1. George Clooney(조지클루니) - Casamigos 데킬라
Casamigos는 고급 데킬라 브랜드로, George Clooney, Rande Gerber, 그리고 Mike Meldman의 세 사람에 의해 창업되었습니다. Casamigos는 스페인어에서 '집의 친구들'이라는 뜻으로, 이 브랜드는 처음에는 세 창업자들의 개인적인 사용을 위해 생산되었습니다.
2017년, Diageo라는 대형 주류 회사가 Casamigos를 약 10억 달러에 매입하기로 합의하였습니다. 이 거래는 George Clooney와 그의 파트너들이 데킬라 브랜드를 얼마나 성공적으로 성장시켰는지를 보여줍니다.
2. Ryan Reynolds (라이언 레이놀즈)- Aviation American Gin
Aviation American Gin은 미국에서 생산되는 프리미엄 진 브랜드입니다.
배우 Ryan Reynolds는 2018년에 Aviation Gin의 대주주가 되었고, 그 후로 이 브랜드의 대표 얼굴 및 홍보 대사로 활동하고 있습니다. 그의 참여로 인해 브랜드 인지도가 크게 향상되었으며, 여러 광고와 마케팅 캠페인에서 그의 개성과 유머 감각이 돋보이게 사용되었습니다.
2020년, 대형 주류 회사인 Diageo가 Ryan Reynolds와 함께 Aviation Gin을 포함한 회사를 약 6억 1000만 달러에 인수했다고 발표하였습니다.
3.Jay-Z (제이지)- Armand de Brignac 샴페인과 D'Ussé 코냑
1) Armand de Brignac 샴페인
이 샴페인의 병은 금색 또는 다른 메탈릭 색상으로 도색되어 있고, 스페이드 에이스 로고가 특징인데, 이는 고급스러움을 상징합니다. Jay-Z는 이 브랜드의 홍보와 판매에 크게 기여하였습니다. 그는 과거에 Cristal 샴페인과의 논란 후 Armand de Brignac를 자주 언급하고 홍보하게 되었습니다.
2021년, Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) 그룹이 Armand de Brignac의 50% 지분을 인수하였습니다.
2) D'Ussé 코냑
프랑스 코냑 지역에서 생산되며, Bacardi와 Jay-Z의 협업으로 출시되었습니다.
Jay-Z는 D'Ussé 코냑의 공동 창업자이자 브랜드 전략가로 활동하고 있습니다. 2021년 기준 D'Ussé 코냑의 전 세계 판매량은 약 100만 상자였습니다. 이는 2020년의 판매량(약 80만 상자)보다 20% 증가한 수치입니다. 지역별로는 미국이 40%, 유럽이 30%, 아시아가 20%, 기타 지역이 10%를 차지했습니다.
D'Ussé 코냑은 미국에서 가장 인기 있는 코냑 브랜드 중 하나입니다. 2021년 기준 D'Ussé 코냑은 미국 코냑 시장에서 20%의 점유율을 차지했습니다. 이는 2위인 Hennessy(15%)에 이어 두 번째로 높은 점유율입니다.
4. Sean 'Diddy' Combs(션 디디 빗) - Ciroc 보드카
Ciroc는 다양한 맛의 보드카를 출시하여, 소비자들의 다양한 취향에 맞출 수 있도록 했습니다. 대표적으로 파인애플, 복숭아, 베리 등의 맛이 있습니다. 구체적인 판매량을 살펴보면, 2021년 기준 Ciroc 보드카의 전 세계 판매량은 약 2,000만 상자였습니다. 이는 2020년의 판매량(약 1,700만 상자)보다 15% 증가한 수치입니다. 지역별로는 미국이 50%, 유럽이 30%, 아시아가 20%를 차지했습니다.
래퍼이자 사업가인 Sean 'Diddy' Combs는 Ciroc와의 파트너십을 통해 브랜드 홍보와 마케팅 전략에 크게 기여하였습니다. 그의 참여로 인해 Ciroc는 미국 및 다른 국가에서 큰 성공을 거두었습니다.
5.Sammy Hagar(새미하가) - Cabo Wabo 데킬라
Cabo Wabo는 원래 미국의 유명한 록 스타인 Sammy Hagar에 의해 1990년대 초에 창업되었습니다. Sammy Hagar의 유명세는 브랜드 홍보에 큰 도움이 되었습니다. 그는 데킬라와 관련된 노래도 작성하였으며, 그의 음악적 활동을 통해 브랜드 인지도를 높였습니다.
2007년, Sammy Hagar는 Cabo Wabo 데킬라의 80% 지분을 스페인의 주류 회사인 Gruppo Campari에 약 8000만 달러에 팔았습니다. 그 후 2010년에는 나머지 20% 지분도 Gruppo Campari에 매각하였습니다.
6. Conor McGregor(코너 맥그리거) - Proper No. Twelve 위스키.
MMA 선수로 유명한 Conor McGregor(코너 맥그리거)가 주도하여 창업한 브랜드입니다.
2021년 기준 Proper No. Twelve의 전 세계 판매량은 약 1,000만 상자였습니다. 이는 2020년의 판매량(약 500만 상자)보다 100% 증가한 수치입니다. 지역별로는 미국이 70%, 유럽이 20%, 아시아가 10%를 차지했습니다.
Proper No. Twelve"라는 이름은 코너 맥그리거의 고향인 아일랜드, 더블린의 크룸린 지역에 있는 우편번호 12번 지역에서 유래했습니다. 너 맥그리거의 유명세와 그의 활발한 홍보 활동은 Proper No. Twelve 위스키의 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 도움이 되었습니다. 특히, 그의 UFC 경기와 연계된 홍보나 이벤트가 주목받았습니다.
7.Nick Jonas(닉 조나스) - Villa One 테킬라
Villa One 테킬라는 유명한 팝 스타 Nick Jonas(닉 조나스)와 패션 디자이너 John Varvatos(존 바라토스)가 공동으로 창업하였습니다. Nick Jonas는 2022년 11월 Villa One의 대주주가 되었습니다. Nick Jonas는 Villa One의 마케팅 활동에 참여하고 있으며, Villa One의 브랜드 이미지를 젊은 층으로 확대하는 데 기여하고 있습니다. Villa One의 이름은 닉 조나스와 존 바라토스가 멕시코에서 처음 아이디어를 고안하게 된 장소인 'Villa'에서 유래되었습니다. 이들은 "Life As It Should Be"라는 슬로건 아래, 품질과 진짜 좋은 순간을 중시하는 브랜드 철학을 가지고 있습니다. 2021년 기준 Villa One의 전 세계 판매량은 약 500만 상자로 추산됩니다. 이는 2020년의 판매량(약 250만 상자)보다 100% 증가한 수치입니다. 따라서 Villa One의 매출액은 2021년 기준 약 500만 달러로 추정됩니다.
이 처럼 국내외를 막론하고 자신의 브랜드가치를 주류와 결합시켜 자신의 이름 내건 주류를 판매하거나 주류회사를 설립하여 막대한 부를 창출한 스타들이 많이 있습니다. 자신의 부가가치를 상승시킨다면 이와 연계해 파생되는 사업을 통해 기회의 장 또한 창출 할 수 있고 효과는 좋다는 것을 알 수 있습니다.
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